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Temps de lecture : 18 minutesDans l’imaginaire commun, sobriété éditoriale et SEO ne feraient pas bon ménage. Dans les faits, une tendance – erronée, mais persistante– est de penser que la visibilité n’est possible que par un rythme soutenu de publication. Recontextualisons la sobriété éditoriale : elle n’impose pas d’arrêter la production, mais invite à produire moins de contenus, de meilleure qualité. Et vous commencez à le savoir si vous visitez régulièrement ce blog, la qualité des contenus fait toute la différence dans un site web. Pour explorer le sujet, j’ai échangé avec - Pascal Beria, consultant éditorial et stratégie de contenus - Isabelle Canivet, stratégie de contenus, architecture d’information, SEO - Sébastien Rufer, agence web responsable

Temps de lecture : 9 minutesAméliorer régulièrement son site internet permet d’adapter le contenu à l’évolution de son entreprise. L’objectif est de réduire les décalages entre l’image que l’entreprise renvoie et qui elle est. Réussir la refonte éditoriale de votre site internet repose bien sur la qualité de votre contenu. Dans cet article, je vous donne les meilleures techniques pour un contenu efficace : un parcours utilisateur qui répond aux intentions de recherche, une page d'accueil et un menu de navigation fluides et clairs, des rubriques comportant juste le contenu nécessaire à l'internaute, ainsi que des conseils pour un site plus léger et sobre. Suivez le guide pour assurer la refonte éditoriale de votre site internet avec un contenu qui interpelle !

Temps de lecture : 24 minutesComment communiquer sur une innovation, sur un sujet d'avant-garde dont le bénéfice est difficilement palpable ? De manière traditionnelle, la communication érige ses fondations sur sa singularité, ce qui la rend unique et la caractérise. Il arrive que cette singularité soit avant-gardiste. D’où ma question légitime : comment arriver à faire prendre conscience d’un besoin dont le bénéfice n’est pas encore conscientisé ? J’ai donc décidé de croiser les regards. Car édifier un contenu concerne tant une vision stratégique, la rédaction, que le copywriting, le référencement et l’étude du public. J’ai échangé avec

• Muriel Gani, experte éditoriale et qui maîtrise l’art d’écrire pour simplifier autant que possible - mais pas plus - la complexité »
• Stéphane Labartino, fondateur de COMONGO, qui explore les apports de l’analyse de ressentis à travers l’outil en ligne COMONIMAGE
• Alexandre Leblanc, pour son recul stratégique et sa finesse d’analyse côté SEO, et sa plume inégalable. Alexandre Leblanc se présente lui-même comme un SEO repenti. Il a une vision très stratégique du SEO, avec une analyse très poussée des enjeux.
• Véronique Souverain, responsable communication de Linksium, qui conseille des entrepreneurs deeptech (innovation de rupture) dans leur communication.
• Stéphane Truphème, le roi du copywriting et du content marketing

Temps de lecture : 11 minutesLa sobriété éditoriale n’est surtout pas incompatible avec la performance du contenu. Bien sûr, elle invite à revisiter les classiques indicateurs. Puisqu'un des piliers en est la diffusion raisonnée : ‘communiquer moins, mais mieux’. Dans ce contexte, quel ROI de ce contenu ? Pour échanger sur le sujet, j’ai réuni : Frédéric Cuvelier : il allie une solide expérience journalistique à une appétence assumée pour les chiffres et l’analyse. Idéal pour réussir la stratégie de contenu. Ce qui lui importe, c’est l’écologie de l’attention. Car l’attention est une ressource rare, qu’il convient de préserver. Alexandre Leblanc, spécialiste en performance éditoriale. Il nous propose quelques pistes pour mesurer ce contenu. Ils nous partagent leur point de vue et leur expertise.

Temps de lecture : 8 minutesEn 2010, un des premiers bons articles sur la rédac web titrait « Écrire pour le web : c’est la structure, imbécile ! ». Plus de 10 ans après, l’adage reste. Dans notre métier de producteur de contenu, on passe davantage de temps à structurer qu’à écrire. C’est bien ce que nous prouve l’ouvrage ‘Refondre un site web’ d’Isabelle Canivet. Un des outils les plus utilisés pour le contenu est le tableur Excel ou le mind map, davantage que le stylo ! Grâce à ce livre, il devient possible de passer de l’instinct et de la technique du doigt mouillé à une conception orchestrée par étapes pour refondre son site web. Voici un entretien avec Isabelle Canivet suivi de quelques faits marquants du livre Refondre un site Web.

Temps de lecture : 10 minutesChic, un bouquin qui décortique les techniques rédactionnelles et comment bien écrire. Car nous apprend Sébastien, écrire n’est pas un don venu du ciel, mais un ensemble de techniques qui s’apprend. Tout nouveau, tout neuf, son ouvrage compile ses 25 ans d’expérience en écriture. J’ai échangé avec lui pour vous partager le cœur de son ouvrage. Dans cet article, vous pourrez trouver des infos sur les fondamentaux d’une bonne écriture, une réflexion sur l’écriture inclusive et surtout des conseils pour dédramatiser l’écriture …

Temps de lecture : 9 minutesTrop souvent, la sobriété numérique est résumée à la réduction de l'empreinte environnementale du numérique, elle-même parfois réduite au fait de ne pas stocker ses mails. Pourtant, le sujet est bien plus vaste. La sobriété numérique porte sur l'environnement certes, mais aussi sur l'humain. Dans cet article, nous apportons des réponses simples à la question «comment réduire l'empreinte environnementale de son site internet, à travers l'éco-conception ?» Sébastien Rufer d'Angle Web nous éclaire sur le sujet avec des exemples pratiques à mettre en place immédiatement pour améliorer votre site internet.

Temps de lecture : 6 minutesÉcrire pour le web, c’est prendre soin de son lecteur. Prendre soin de son lecteur, c’est écrire des textes lisibles et compréhensibles, qui le concernent, l’intéressent et qu’il peut facilement comprendre. Dans cet article, je vous propose les bonnes pratiques pour réussir des textes utiles à vos lecteurs, à travers 2 fondamentaux de l‘écriture journalistique : la loi de proximité et celle du moindre effort, revisitées à la mode du web. Surtout, je vous partage les bonnes pratiques pour favoriser l’adhésion du lecteur.

Temps de lecture : 10 minutesLa communication fonctionne comme un miroir, c’est-à-dire qu’elle permet de mettre en mots, de matérialiser ce qui existe et ce qui n’est pas conscient. D’où le besoin qu’ont certaines entreprises et institutions de parler d’elle pour faire savoir leurs actions. Oui, mais de l’information à la com égocentrée qui vise à se regarder le nombril et à s’auto congratuler, la frontière pourrait être vite franchie. Preuve en est, la refonte de site web. Ce projet de communication, anodin de prime abord, peut se transformer en guerre de positionnement des services. Comment donc parler de soi avec élégance en restant centré sur l’utilisateur ? C’est le sujet que j’explore dans cet article, côté corporate. Dans un 2e temps, Franck Confino nous donne ses bons conseils en communication publique.

Temps de lecture : 15 minutesComment, dans ce contexte de saturation d’informations, le rédacteur peut-il retenir l’attention de son lecteur ? D'après Jean-Marc Hardy, la confiance en soi et l'ouverture de conscience donnent de la puissance à l'écriture. Savez-vous que le rédacteur peut créer des sillons neuronaux dans le cerveau de son lecteur ? Intéressant à une période de surcharge cognitive. Retrouvez ses très bons conseils dans cet article ainsi que des techniques et ficelles pour préserver le lecteur de la surcharge cognitive et comment allier écriture, émotion et empathie.